媽媽教授的部落格

自從有了小朋友之後，

我和先生都在上班，平時也都很忙，沒什麼時間幫小孩照寶寶寫真。

昨天到淮海路蘋果店，偶然逛進旁邊的UGG專賣，說產品全是進口的，款式的確勝人一籌，不過價格也是“高處不勝寒”，基本都在四位數以上。 朋友感嘆，進口商品價格貴點也算了，問題是現在商店裡一般性的成衣品牌，價格定得也實在離譜了，難怪CPI數據出來，老百姓都說太低呢。 　　受此刺激，記者好好逛了逛商店做了番調查，感受到的是“不一般的震驚”。 都說棉花漲價好比“棉裡針”扎人疼，“千年極寒”催促著消費者早買冬衣，可商店裡的冬衣價格漲得真有些野豁豁了。 棉花等原料的漲幅不過10%左右，但部分冬衣的漲幅已經接近100%。 難道棉花漲價已經波及到成品冬衣，可也沒這麼大影響啊。 個中原因並不簡單。 　　漲價陷阱，一個願打一個願挨 　　白領丁小姐一直是某品牌成衣的忠實客戶，可面對新款冬裝，標價牌上的數字嚇了她一跳：一件與去年類似款式的棉馬甲，去年200多元，今年600多元。 市場上雖並非個個品牌漲幅都超100%，但在眾多時尚品牌中，冬衣標價比去年上漲30%至40%的比比皆是。 部分品牌不僅漲價，質量也有所下降。 關注另一品牌的何小姐說，該品牌的羊毛大衣原先定價1980元，去年漲了一次到2380元，今年幾乎一模一樣的款式，標價已達2980元，而羊毛成分則從100%變成了80 %。 　　價格漲了，料子差了，成本影響真有那麼大？ 業內人士直言，成本絕非主因。 “一個願打一個願挨”的消費心理和“人來瘋”的宣傳噱頭，是價格上漲的重要推手。 大部分時尚品牌的目標消費群體都有一定經濟實力，他們雖對價格變化敏感，但品牌忠誠度比較高，“就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售價的幾十分之一甚至幾百分之一，可還是爭著買”。 正因為有這種消費心理，品牌就樂得借助原材料漲價的宏觀背景大幅提升產品定價，而且同款冬衣漲價幅度基本一致，這也是品牌間的“潛規則”。 　　與此同時，坊間曾傳的“千年極寒”也被商家拿來大做文章。 儘管專家對此已經闢謠，但商家依舊不放棄藉口，拼命勸說消費者儘早添置冬衣禦寒，並將此作為冬衣價格堅挺向上的理由之一。 　　不是棉花惹的禍，卻放大成本效應 　　不可否認，原材料漲價確實會影響到成品市場，但來自專業人士的意見是：“三季度以來，棉花、羽絨等漲幅很大，可要說影響市場上銷售的服裝，傳導速度沒有那麼快。現在的漲價有相當一部分是'人來瘋'式的跟風。” 　　上海市服裝行業協會有關人士告訴記者，目前受原料漲價影響，壓力最大的是中間環節的布料、印染等生產企業。 對於品牌成衣企業來說，原料並不是價格的最關鍵因素。 比如原先每100克10元的灰鴨絨，現在漲到20多元，表面看成本價翻了一倍，可一件羽絨服總共用絨才100多克，也就增加十幾元成本。 此外，一般品牌服飾的生產週期在半年以上，即早在今年春天就已經開始生產冬衣了。 春天的原材料價格還沒有那麼高，所以冬衣的成本也不能用現在的原材料價格衡量。 如果非要說原材料漲價會影響到成衣零售環節，那也該到明年春夏季才有所體現。